Décryptage des comportements de consommation, typologies et segmentations de clientèles, étude de positionnement concurrentiel, structuration du marketing-mix et des axes de communication…

La pratique du marketing est à réinventer en distinguant réflexion marketing, solution technique et artifices publicitaires.

Il convient de substituer à une approche descendante à dominante financière qui ne permet plus que des réaffectations
à la marge, une démarche marketing ascendante partant des attentes réelles des clients.

Entre un marketing relationnel, trop focalisé sur un individu esseulé, et un marketing classique, aveuglé par la masse, nous proposons une voie alternative : le marketing situationnel.

Partant du bas et de la distribution,
celui-ci fournit un cadre prometteur pour imaginer de nouvelles offres, restructurer les systèmes de distribution et s’affranchir au mieux de la fragmentation des comportements.

Il s’agit ici de faire de l’innovation marketing appliquée en générant des idées de développement.

Cette prestation implique une collaboration étroite sur la durée avec un groupe de projet, interne à votre établissement.
Elle est sans cesse alimentée par notre vécu des marchés et par un étroit partage de réflexions et d’observations avec des chercheurs de tout premier plan en marketing, en sociologie des marchés et en micro-économie comportementale.

Initiée par un décryptage à vocation très opérationnelle des comportements des consommateurs, notre collaboration peut se poursuivre par l’analyse argumentée
de votre positionnement concurrentiel, puis par le pilotage de transformations concrètes de votre marketing-mix,
jusqu’à la définition de nouveaux noms
de produits.